近期，随着疫情防控形势呈现趋稳向好态势，我省迎来暑期旅游旺季。全省各市区在做好疫情防控工作的同时，全力推动文旅市场复苏。各旅游企业积极备战暑期旅游市场，推出精彩纷呈的旅游产品，吸引广大游客“夏阅三秦，畅旅欢歌”。

随着暑期来临和太白山7月份免门票政策的推出，太白山景区游客量大增。7月23日、24日正值周末，天气晴朗，太白山景区游人如织。在太白山景区游客服务大厅内，游客们依次排队、验票、测量体温；工作人员维护现场秩序，引导游客有序进入……

夏日的太白山，群山连绵，绿意盎然。站在山巅，放眼望去，蔚蓝的天空、洁白的云朵、巍峨的山峦，红杉、红桦与草甸山花融为一体，风光独特。记者了解到，太白山景区提前召开运营调度会，以“游客至上、安全至上、服务至上”为宗旨，提前对景区车辆调度、设施维护、景点服务、旅游安全、疫情防控等工作做了详细部署。

来自榆林的游客张溪是第二次登太白山，距离上次来已经过去三年了。“这一次特别幸运，我看到了云海、日出。”张溪说。西安游客张子衿说：“我提前一周给自己和家人在网上预订了门票。今天游玩了以后，感觉不虚此行。”

太白山游客中心、天下索道、拂云阁索道，景区内的超市、购物店、餐厅，处处人潮涌动。太白山度假区龙街凤街车辆川流不息，大小超市、餐馆游人三五成群，温泉酒店、民宿一房难求。太白山管委会宣传营销中心负责人梁超告诉记者，自免门票政策推出以来，景区每天都达到了限流最大量6000人次。截至目前，7月份入园人数与去年同期相比增长128%，旅游收入增长94%。

为进一步提振文旅市场信心，扩大文旅消费，增强市场活力，促进全省文旅产业加快恢复发展，省文化和旅游厅于7月初推出以“夏阅三秦，畅旅欢歌”为主题的2022陕西省夏季文旅消费季活动，掀起了暑期旅游热潮。

12条夏季精品旅游线路、298场户外音乐节等文旅主题活动、139个帐篷露营地和精品民宿、33个夜间文旅消费新场景、20场精品旅游演艺……本次夏季文旅消费季活动从7月持续至9月，为广大游客奉上精彩的文旅盛宴。为了刺激旅游消费，让利于民，我省各市区还出台文旅惠民及优惠措施119项，省文旅厅发放2000万元文旅消费券、省商务厅发放1000万元美食消费券。

为抢抓暑期旅游“黄金季”，我省各市区通过加大旅游优惠力度、发放文旅消费券等举措，提升消费意愿，促进市场复苏。同时，我省结合实际推出企业奖补、费用减免等措施，加大帮扶力度。近日，榆林市出台《榆林市支持旅游业发展若干政策》，从品牌创建、市场营销、新业态发展等方面进行扶持奖励：对被命名为国家级旅游度假区、省级旅游度假区的，分别给予创建主体500万元、200万元奖励；对成功创建国家级、省级旅游休闲街区的，分别给予创建主体100万元、50万元奖励；对成功创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区的，分别给予创建主体100万元、50万元奖励。

我省各大景区也纷纷推出门票减免或优惠政策，或启动暑期文旅消费季活动，或举办暑期产品推介会，多措并举激活暑期旅游“黄金季”。

7月22日晚，2022第五届陕西旅游消费节暨消夏嘉年华在西安市未央区四海唐人街商场启幕，吸引了全省近百家景区、酒店、民宿及非遗文化展示、旅游消费品生产企业参展。活动现场，新潮的露营帐篷、多彩的非遗展示、精彩的文艺表演、热闹的互动抽奖、琳琅满目的美食等，创新呈现旅游体验新场景，让西安越“夜”越精彩。

我省文旅企业也积极抢抓暑期旅游旺季市场机遇，全面提升旅游产品质量和服务水平，积极开拓“旅游+文化”“旅游+户外”“旅游+体验”等新业态；针对不同群体的个性化旅游需求，推出亲子游、研学游、毕业游等夏日主题产品，受到游客的欢迎。

如何把握夏日经济机遇，进一步推动文化和旅游市场复苏发展？省文旅厅党组书记、厅长高阳说：“下一步，我省将以宣传营销为手段，以打造‘心阅陕西 畅旅欢歌’文旅品牌为牵引，积极开展‘从秦岭到黄河边走边唱’主题文旅宣传推广活动，全面扩大陕西文旅品牌影响力、辐射力；以促进消费为引擎，引导旅游企业大力开拓近郊游、自驾游、亲子游等新市场，积极发展露营、文旅市集等新业态；聚力办好丝绸之路旅游博览会、中国黄河文化旅游季、三秦非遗美食季等活动，持续激活文旅消费潜力。”（记者：李卫）